商标先申请，还是先使用 你必须知道的商标注册的风险投资！

　　“究竟是先取名字再生儿子呢?还是生完儿子再取名字呢?”这实际上是在讨论先注册商标还是先开公司。

　　“苹果与唯冠Ipad商标之争”、“王老吉商标之争”等典型案例，说明商标对企业的重要性。“商标的注册需要历经多个阶段，前后要近12个月，很多人开了公司才去注册商标，显然是不明智的。”，因为商标具有一性，商标注册被驳回来的几率大，社会中还有部分人恶意抢注商标以牟取暴利，这些都会影响商标注册的效率。

　　就让合心财务帮你分析一下吧：

　　1、首先你需要了解一个概念：商标的盲区。这对企业经营者而言，是其商标成败的关键。商标的盲区是指从递交申请到商标局网站上显示出来的时间。产生盲区的原因是因为国内商标申请数量较大，商标局里工作人员有限，造成数据累积，未**时间公布到网站的数据库中，造成在您申请之前有一部分可能与你相同或近似商标信息不能够查询到。目前来看，盲区大概在1-2个月左右。

　　所以，商标申请注册，没有*的成功，只有风险大小的比较。这是任何一个需注册商标的企业必须认清的现实。

　　2、先申请，*后，再使用的情形。有些保守型客户愿意采用此种方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注册证，不轻易进入市场。虽然在某种程度上减少了因后期商标驳回造成的财力物力损失，但是这种方法也有其弊端。法律明确规定，对于尚未大量投入使用的诉争商标，在审查判断商标近似和商品类似等授权确权条件及处理与在先商业标志冲突上，依法适当从严掌握商标授权确权的标准，充分考虑消费者和同业经营者的利益，有效遏制不正当抢注行为，尽可能消除商业标志混淆的可能性。因此，一旦遇到商标驳回的情况，由于商标**投入使用，反而让自己失去了驳回复审的博弈机会。

　　3、边申请，边使用的情形。目前很多企业都采用此种方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注册证，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用。这种方法的较大弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。但是，根据商标法有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，审查员充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序。所以，这种方法的优势在于，在驳回复审这条救济途径上，由于商标大量的投入使用，形成的稳定的市场关系，往往会受到商评委的认可，故而即使在商标授权阶段驳回了，在确权阶段仍有反败为胜的可能。

　　如何避免被恶意抢注，“加注TM，表明正在使用。如果对方在我方使用之后提出申请，就会构成以不正当手段抢先注册已经使用并有一定影响的商标或损害在先权利。”

　　商标怎样才能变钱?毋庸置疑，一个好的商标是企业的财富，企业除了要注重广告宣传、注重公众形象外，在与别人订立合作协议时，还要对商标使用进行约定，避免商标被冷藏、淡化，这也是企业常常忽略的问题。

　　由此可见，商标注册本身就是一场风险投资，就看如何规避存在的各种风险和做长期的风险管理。而商标使用无疑会让品牌的生命更有力量，等待无为只会让其在默默无闻中渐渐消亡。每个企业经营者都应该学会并善于对自己的品牌做一次**的风险投资。